BELLATECH

広告クリエイティブ構成案

01 — Static

静止画バナー 3案

訴求の切り口を1枚ずつ変えています。同じLPに送ることで、どの切り口が最も反応が取れるかを一度の配信で判定できます。

肌に5秒あてるだけ。
なんとなく選ぶ、から。納得して選ぶ、へ。
［左］頬に当てる手元（実写）
→［右］測定結果の画面
2枚を矢印でつなぐ
19,800円（税込）／送料無料／購入に月額料金なし
A ── 理解

何をする道具なのかを1枚で伝える、最も素直な型です。アプリ画面を画像の4割以上使い、「当てる → 数値が出る」の流れをそのまま見せます。

口コミで選んで、合わなかった。
「人気」ではなく、「自分に合う」で選ぶ。
［上］使いかけのボトルが並ぶ
ドレッサー（実写・俯瞰）
［下］相性チェック画面
88％／85％／82％マッチ
使い切れずに捨てた経験 86.3％ ※モーンガータ 2021年 n=5,000
B ── 後悔

買い替えを繰り返してきた層に当てます。上下で「これまで」と「これから」を対比させ、相性チェックを解決として置きます。

予約も、移動も、いらない。
クリニックや化粧品カウンターの肌測定を、自宅で。
朝の洗面所で頬に当てている
引きの生活カット
右下に推移グラフの画面を重ねる
実験室機器との一致度 90％以上 ※当社調べ／19,800円（税込）買い切り
C ── 代替

「何の代わりになるのか」を1行で言い切ります。ヒアリングで伺った実際の比較対象（クリニック・店頭カウンター）を、そのまま切り口にしました。
フッターに対照試験の結果を置くことで、「自宅なのに専門機器と一致している」という納得材料が同じ1枚で完結します。

制作仕様

サイズ1:1（1080×1080）を基本に、4:5・9:16も書き出し
文字サイズメインコピーは短辺の1/12以上。1枚に入れる文字要素は4ブロックまで
ビジュアル3枚で主役の画を完全に分け、同じ写真は使い回しません
判定1枚あたり8〜10万円の消化時点でCPAを判定し、入れ替えます
02 — Video

動画広告 2本

いずれも30秒（15秒の短縮版も書き出します）。テロップはすべてユーザーガイドのコピーです。
ナレーションはテロップと一致させることを原則とし、文字と声で同じ言葉を重ねます。補足したい事実は、ナレーションではなく小さなサブテロップで見せます。意図して変えているのは、動画Aで1箇所・動画Bで2箇所だけです。

動画A ──「なんとなく選ぶ、から。納得して選ぶ、へ。」

狙い：「これは何をする道具なのか」を最短で理解してもらう。冒頭にメインコピーを1画面で見せ、中盤で4ステップを順に見せ、タグラインで閉じます。
トーン：スマホ撮りのUGC調。生活感のある洗面所、朝の光。

時間テロップ映像ナレーション
0.0 – 3.5なんとなく選ぶ、から。
納得して選ぶ、へ。		洗面台の前。手に取ったボトルで動きが止まる → 傍らのデバイスへ視線が移るテロップと同じ
3.5 – 8.5いまの肌状態を、
客観的に知る。肌にあてて、約5秒。
実験室機器との一致度90％以上 ※当社調べ		部位選択画面 → 頬に垂直に当てる → 振動して完了 → 測定結果の画面テロップ（メイン）と同じ
8.5 – 13.5肌の個性と、
相性を紐解く。同じ世代の平均と、比べられる。		週間レポート。同世代平均の点線が重なって見えるテロップ（メイン）と同じ
13.5 – 18.5「人気」ではなく、
「自分に合う」で選ぶ。いま使っているものも、88％マッチ。		相性チェック一覧。88％マッチ／85％マッチが縦に並ぶテロップ（メイン）と同じ
18.5 – 23.5変化が見える。
だから、続く。測るたびに、記録が線になる。		うるおいトラッキングの棒グラフを指でスクロールテロップ（メイン）と同じ
23.5 – 27.019,800円（税込）
月額なし・送料無料		デバイスとパッケージの静物。生活の中に置く意図して変更買い切りで、19,800円。月額は、ありません。
27.0 – 30.0肌のことは、肌に聞こう。ロゴ＋CTAカード（「詳しくはこちら」は画面表示）テロップと同じ

冒頭は2行をまとめて1画面で表示します。15秒版は8.5–13.5（分かる）と18.5–23.5（続けられる）をカットし、各カットを詰めて構成します。
意図して変えている1箇所：価格のカット。テロップの3項目をそのまま読み上げると早口になるため、声では要点だけを言います。

動画B ──「『人気』ではなく、『自分に合う』で選ぶ。」

狙い：買い替えを繰り返してきた層へ。数字で問題を積み上げてから、「買う前に相性が分かる」を解決として置きます。
トーン：Aと質感を変え、据え置きの寄りカットと数字のテロップが主役。

時間テロップ映像ナレーション
0.0 – 3.0「人気」ではなく、
「自分に合う」で選ぶ。		ドレッサーに並ぶ使いかけのボトル7〜8本。ゆっくり横移動テロップと同じ
3.0 – 7.0使い切れずに捨てた経験
86.3％		数字のテロップ。背後でボトルが1本ずつフェードアウトテロップと同じ
（読み上げ：使い切れずに捨てた経験は、86.3％。）
7.0 – 11.0半年ももたずに次を探す人
4割超		カレンダーがめくれる／レシートの束テロップと同じ
（読み上げ：半年ももたずに次を探す人は、4割を超えています。）
11.0 – 15.0スキンケアを、
「感覚」から「データ」へ。		鏡の前、2本のボトルを持ち比べて迷う手元 → デバイスへ視線が移るテロップと同じ
15.0 – 20.0いまの肌状態を、
客観的に知る。肌にあてて、約5秒。
実験室機器との一致度90％以上 ※当社調べ		デバイスを頬に垂直に当てる → 振動 → 測定結果の画面へテロップ（メイン）と同じ
20.0 – 25.0肌の個性と、
相性を紐解く。買う前に、88％マッチ。		相性チェック画面。検討中の1本に88％マッチが表示される流れ意図して変更買う前に、自分の肌と合うかどうかが出ます。
25.0 – 28.019,800円・月額なし
18ヶ月交換保証		デバイスの物撮り＋保証・送料無料のバッジ意図して変更買い切りで、19,800円。
28.0 – 30.0肌のことは、肌に聞こう。ロゴ＋CTAカード（「詳しくはこちら」は画面表示）テロップと同じ

調査データは出典（調査主体・調査年・サンプル数）を画面内に併記します。
意図して変えている2箇所：①20.0–25.0 ── この動画の核が「買う前に分かる」ことなので、そこだけ声で具体的に言います。②価格のカット ── Aと同じ理由です。

03 — Landing Page

ランディングページ 全18ブロック

左が実際の縦スクロールの流れ、右がその意図です。中盤（B05〜B11）は4ステップにそのまま対応させ、その間にB06「使うタイミング」を挟んでいます。

B01ファーストビュー
なんとなく選ぶ、から。
納得して選ぶ、へ。
クリニックや化粧品カウンターで受ける肌測定を、自宅で、気になったときに。
デバイスを持つ手
測定結果の画面
累計出荷 4,200台送料無料購入に月額料金なし18ヶ月交換保証
19,800円（税込）買い切り
納得して選ぶ、をはじめる
製品の画面を大きく。現在のLPはデバイスとアプリ画面が小さく、一目で何の商品か分かりづらい状態です。ここを画面の6割以上に広げます。
サブコピーは、ヒアリングで伺った実際の比較対象をそのまま言葉にしました。
バッジには累計出荷4,200台を追加しています。
B02共感
こんなこと、ありませんか？
口コミで評判の化粧水を買ったのに、手応えがなかった
洗面台に、使いかけのボトルが並んでいる
いま使っているものが「効いているのか」分からない
季節で肌が変わるけれど、理由が説明できない
スキンケア選びで悩んだ経験がある女性は、7割を超えています。
チェックリストで自分ごとに。文言は動画Bのテロップと揃え、広告から来た方が同じ言葉に再会するようにしています。
B03原因
原因は、感覚で選んでいることではありません。
買う→塗る→なんとなく→また買う↺「測る」が無い
感覚を、データに変える手段が、どこにもなかったことです。
── スキンケアを、「感覚」から「データ」へ
お客様を否定しない構造に。「選び方が悪い」ではなく「工程が足りなかった」と原因を置き直すことで、次のブロックの製品紹介が自然に受け取られます。
B04製品登場
BELLATECH Skin Scanner
スキンケアを、「感覚」から「データ」へ。
01測る｜客観的なデータで今の状態を知る
02分かる｜肌の傾向や相性を紐解く
03選べる｜自分に合うものを納得して選ぶ
04続けられる｜変化が見えるから、習慣になる
いまの肌を、測ってみる
全体の25％地点で製品を出し、すぐに購入導線を1つ置きます。読み進めてくれている方が最も多い位置で、一度買える状態にしておく意図です。詳しい機能説明はこの後に回します。
B05STEP1 測る
いまの肌状態を、客観的に知る。
スキャン結果
5項目
＋
顔写真診断
10項目
潤い・毛穴・ハリ・キメ・透明感＋総合肌年齢。当てる場所はアプリが指定します。
点と面、両方の情報を組み合わせます。
「点と面」はガイドの説明をそのまま使います。スキャナーと顔写真がなぜ両方あるのか、この一言で伝わります。
肌に当てている時間は約1秒、準備から結果まで含めて約5秒、という使い分けもここで1度だけ触れます。
B06使うタイミング
気になったときに、
その場で。
肌が荒れたときいつもと違う。何が起きている？
季節の変わり目乾燥しはじめた気がする
新しいスキンケアを使い始めたときこれ、自分に合っている？
寝不足・生理前・エアコンの中にいた日
予約も、移動も、いりません。
思い立ったその瞬間に測って、変化を残していけます。
「約2万円を払う理由」を、いちばん具体的に伝えるブロックです。毎日測る方はもちろん、そうでなくても気になったタイミングで、店頭やクリニックに行かずに、自分の都合で確認できること自体が価値になります。
実際のユーザーの測定頻度は週2回ほどで、「毎日の習慣」よりも「気になったときにすぐ」のほうが実態にも近いため、LP全体でこの言い方に統一しました。
B07センサー
感覚に頼っていた判断を、客観的な事実へ。
4つのセンサーの分解図
（静電容量・キメ・光学・圧力）
実験室機器との一致度 90％以上Corneometer（水分量）／Sebumeter（皮脂量）／Colorimeter（肌色・明るさ）／Cutometer（弾力・ハリ）との対照試験。※当社調べ
ヘッドを垂直に当て、振動するまで押し当てる。振動は、毎回同じ圧力で測れたという合図です。
ここが価格に納得していただく要です。写真での測定は照明やメイクで数値が動くため、日をまたいだ比較が成立しにくい。毎回同じ条件をつくれることが、記録が意味を持つ前提になります。
ヒアリングでいただいた対照試験の結果をここに置きます。「仕組みとしてぶれない」だけでなく「実際に専門機器と一致している」と示せるため、このブロックの説得力が大きく変わります。表記は景表法に配慮し、比較した機器名・測定項目・「当社調べ」を必ず併記します。
B08STEP2 分かる
肌の個性と、相性を紐解く。
肌プロフ画面
肌タイプ／総合スコア／重点ケアポイント
顔写真・生活データ・天気や気候も加えて、多角的に分析します。
B02のチェックリストを回収する位置です。「自分はどのタイプだろう」と思っていただいた方に、ここで答えが出ます。
B09STEP3 選べる
「人気」ではなく、「自分に合う」で選ぶ。
おすすめ
→
88％マッチ
85％マッチ
いま使っているものの相性も、これから買うものの相性も、買う前に分かります。
自分に合う、を見つける
LP中盤の最重要ブロックです。「買った後の確認」と「買う前の判定」の両方ができることを、画面3枚以上で丁寧に見せます。
マッチ度の算出根拠は注記として併記します。
B10提案の中立性
あなたに最適な、市販のスキンケアを提案します。
BELLATECHにも、自社のスキンケアがあります。
それでも、レコメンドが自社製品を優先することはありません。
市販品も自社製品も、同じロジックで並びます。
他ではまねできない部分です。測ってくれる相手が、売りたいものを持っていない。自社製品をお持ちのうえで優先されない仕組みは、購入直前の後押しとして強く効きます。
B11STEP4 続けられる
変化が見える。だから、続く。
1回目洗顔後に5秒、数値が出る
数回グラフに線が引ける
1ヶ月同世代平均との位置が分かる
3ヶ月季節による自分の傾向が見えてくる
測るたびに、記録が線になっていきます。
機能の紹介ではなく、時間の流れで見せます。買った後に何が起きるかを想像していただくためのブロックです。天気やUVに応じた当日のケア提案、askBellaも、アプリをひらく理由としてここで触れます。
ユーザー調査で「長期的な肌の変化を確認できる」が価値の2番目に挙がっていたため、このブロックはB05（測る）と並ぶ主役として面積を取ります。
B12比較
クリニックや化粧品カウンターの肌測定を、自宅で、続けられるように。
測る場所タイミング記録 クリニック・店頭店舗予約した日— 肌チェッカー自宅いつでも— BELLATECH自宅気になったとき自動
クリニックや店頭の精度は、まず認めたうえで書きます。否定してしまうと、同じことを自宅で行うこの製品の価値まで一緒に否定されてしまうためです。他社名・他社料金は掲載しません。
B13使い方
使い方は、3ステップだけ
01接続｜アプリを開き、Bluetoothで接続
02スキャン｜指定の部位に、振動するまで当てる
03完了｜データは自動でアプリに同期
測るのは、洗顔後・スキンケア前の素肌がおすすめです。
操作への不安をここで解消します。「毎日使わないとダメ？」「難しくない？」といった短い問いも並べます。
B14お客様の声
使っている人の声
UGC投稿
UGC投稿
UGC投稿
※個人の感想です。使用感には個人差があります。
インフルエンサーの投稿が上がり次第、順次差し替えられるようにスロットを空けておきます。
B15開発背景
肌のことは、肌に聞こう。
高度な解析プロセスを、手のひらサイズに凝縮しました。
あえて短くします。物語で引っ張るのではなく、機能の裏づけとして1画面以内に収めます。
B16価格・保証
19,800円（税込）。
お支払いは、この1回だけです。
何回測っても、追加の費用はかかりません。
週2回のペースなら、1年で100回以上。1回あたり、約198円。
※週2回・1年間ご使用の場合の試算です。
送料無料定期購入なし18ヶ月交換保証同梱物一覧
おうちで、肌に聞いてみる
B02で挙げた「買い替え続けるコスト」への回答として閉じます。保証の対象範囲と手続きも、ここで具体的に記載します。
「約2万円を払う理由」をここでもう一段強くします。測り放題であることを、実際のユーザーの測定頻度（週2回）から1回あたりの金額に置き換えて示します。他社の料金とは比べず、自社の使い方だけで完結する形にしているため、比較広告のリスクはありません。
B17FAQ
Skin Scannerでは何が確認できますか？
測定にはどのくらい時間がかかりますか？
メイクをしたまま使えますか？
医療診断ですか？
購入後に追加料金はかかりますか？
公式FAQに、保証の対象範囲と返品の可否を追加します。お客様都合での返品は対象外である旨も、誤解を防ぐために明記します。
B18最終CTA
肌のことは、肌に聞こう。
Ask Your Skin
納得して選ぶ、をはじめる
冒頭と末尾を、ガイドの2つのコピーで挟みます。CTAは全体で5回、加えて価格つきの追従ボタンを常時表示します。